Маркировка рекламы - что изменилось, как обезопасить себя от штрафов в 2023 году

Под маркировкой рекламы понимают добавление пометки “Реклама” и информации о рекламодателе. Цель - предупредить потенциального покупателя о том, что информация носит рекламный характер, а также предоставить возможность проверить производителя и при необходимости связаться с ним. Применимо к интернет-пространству, маркировке подлежит вся реклама. Этому предшествует заключение договора с оператором рекламных данных.

В чем суть закона о маркировке рекламы?

Суть сводится к регулированию и контролю рекламной деятельности с целью защиты интересов потребителей и обеспечения соблюдения норм в области рекламы. Рекламу следует маркировать, а после отчитываться за нее перед государственными органами. Это - Роскомнадзором, Федеральная антимонопольная служба и Федеральная налоговая служба. Нарушение закона влечет за собой штрафы до 500 тысяч рублей.

Новые поправки, вступившие в силу с 1 сентября 2023 года

С 1 сентября маркировка должны быть на каждом креативе в русскоязычном сегменте Интернета. Последовательность маркировки следующая:
1. Пройти регистрацию у ОРД, чтобы получить идентификатор. Это - набор символов, который позволяет его отслеживать.
2. Добавить к нему пометку “Реклама” и указать рекламодателя.
3. Отчитываться через ОРД каждый месяц. Отчеты следует подавать в Единый реестр интернет-рекламы. Необходимо указать статистическую информацию об открутке, а также о потраченных на это деньгах.

Закон определяет, что маркировать рекламу должны все - и большие компании, и физлица. Например, если физлицо рекламирует какой-то продукт и не выполняет требования закона, его могут оштрафовать на 100 тысяч рублей. Штрафы для должностных лиц - до 200 тысяч, для юрлиц - до полумиллиона.
Причем штрафы могут быть начислены за каждое нарушение. Предположим, самозанятый 10 раз проигнорировал требования закона, итого, в общей сложности его могут оштрафовать на 1 миллион рублей.

Как работать с ОРД: какие есть виды ОРД и тарифы

Всего существует семь ОРД:
1. Яндекс ОРД - пока предоставляет услуги на бесплатной основе, но в будущем планируется разработка коммерческих предложений;
2. VK ОРД - также работает бесплатно в рамках тестового периода, информации о прекращении тестового периода пока не сообщается;
3. «Медиаскаут» (МТС) - маркировка саморекламы по тарифу 20 рублей за 1 мегабайт, скидки за объем предоставляются, если сумма превышает 50 тысяч рублей. Разаллокация по тарифу 0,1 % от сумм, которые передаются в ЕРИР, но не более 5 тысяч рублей за все акты;
4. «Первый ОРД» (Вымпелком) - 1% от общей суммы сделки;
5. «Озон ОРД» (Ozon) - 10 рублей за 1 мегабайт креатива или 1 маркер;
6. «ОРД-А» (AmberData) - 15 рублей за 1 мегабайт, дополнительные платежи зависят от тарифной зоны, бесплатно - при сумме сделок до 500 тысяч ;
7. «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер) - 1 рубль в месяц.

Как подавать данные в ОРД во избежание штрафов

Каждый оператор рекламных данных - это крупная компания с отзывчивой службой поддержки. На сегодняшний день идет борьба за клиентов, поэтому многие из них предлагают услуги на бесплатной основе и продлевают тестовый период.
Несмотря на нововведения, подавать отчеты не так сложно, ведь это можно и нужно делать через ОРД. Нет необходимости отчитываться о каждой трансляции. Все вопросы поручают ОРД, заблаговременно прописав это в договоре.
Схематически получается так:
1. Непосредственно рекламодатели, фрилансеры, агентства, рекламные площадки, а также рекламные системы заключают договор с ОРД;
2. ОРД отчитывается в ЕГИР.

Получается, чтобы избежать штрафов, достаточно правильно подать данные в ОРД. Также можно заручиться поддержкой компаний, которые предлагают консультации и посреднические услуги. Такую роль не против взять на себя рекламные агентства.
Все эти условия соблюдаются при работе с нашей платформой AdsFin. Будучи нашим парнером, вы гарантированно соблюдаете действующее законодательство в области рекламы и можете заниматься решением профильных вопросов!